曾对少儿读物市场做过调查的陈晓认为，“无论是图书还是音像制品，出版商首先考虑的是节约成本和吸引读者眼球。要增加吸引力，那就只能走一些‘捷径’，或者‘取巧’。”

　　陈晓举例，比如一本普通的少儿图书，以非常高的价格进入市场，它能卖得掉，抓住的是什么？其实，出版商就是“取巧”地迎合了某些市场需求：有的消费者愿意购买高价图书，觉得高价书给自己孩子看或者送礼都很有“面子”，这无形中就拉高了市场价格。而一些家长本来觉得购买精装高价书不划算，也承担不起，但在孩子面前也不能丢了当家长的面子，最后乖乖掏了钱包。

　　省心理学会秘书长刘波认为，目前社会的整体价值导向放大了一些观念偏差。一小部分学校，与部分出版商、书店之间形成了一条完整利益链，比如校方与出版社谈好利益分配后，学生和家长通常被指定“团购”某一家出版社的教辅书或课外读物，或者被指定到某一家书店购书。

　　家长不知如何为孩子挑好书

　　“少儿图书市场空间巨大，没有一个家长愿意看到孩子输在起跑线上，很舍得花钱给孩子购买图书，但却缺少时间和精力去辨别哪些是好图书，这是当前少儿读物消费中存在的普遍现象，也是不能忽视的一个问题。”

　　刘波认为，能够为孩子挑选到好书，其实对于相对外行的家长们来讲，的确不容易。刘波说，“很多家长爱子心切，但好心会办错事。买书时，经常受外包装的诱导，在孩子身上从不吝啬的家长们认为，贵的书，就是好的书，而事实呢？并非如此。”

　　对于许多家长来讲，购买少儿读物或多或少都存有“跟风”的心理，比如国学热、奥数热。家长们的跟风，形成了一波波的抢购潮，这反作用于出版商，短时间内竞相出版大量此类书籍，但质量却无法精雕细琢，无法得到保证。

　　“家长不会挑书，那么谁能保证孩子从书中所获取的信息是绝对健康有益的呢？自然也没有人负责把关。”刘波说，现在孩子好奇心很强，许多卡通动漫图书不仅没有营养，甚至还宣扬暴力、颓废、个人主义等价值观，但这些书籍对孩子却很有吸引力。家长应该帮孩子把好这个关，可遗憾的是，这个关键环节，家长们往往都忽视了。

　　少儿图书监管法规尚不完善

　　在儿童的思考选择能力尚不成熟的条件下，社会各方面对儿童的健康引导就显得十分重要。陈晓认为，当前，社会对少儿图书的关注和关怀显然不够，反而将这个市场当做了赚钱的热点领域，无论是书中过多的错别字，还是内容的粗制滥造，都是需要社会进行反思的。

　　“孩子的年龄还小，对事物懵懵懂懂，不应受到任何思想上的玷污。”陈晓认为，当前，专门针对少儿出版物方面的管理办法和法规举措都还不甚完善，在这样的发展阶段，出版商和销售商如果将利益和利润摆在了社会公益之上，对孩子的伤害将显而易见。所以，他希望社会能够给予少儿读物更多温情和关怀，同时加大整治力度，尽快净化这一市场环境。

　　病·医

　　发现不良少儿图书一律退市

　　对于少儿图书市场存在的问题，省文体厅市场产业处有关负责人也表示，我省对少儿图书的监管，一直以来都较为重视，一旦在市场上发现类似新闻出版广电总局专项行动中曝光的不良少儿图书，他们将立即查处，责令其退出市场。海南是少儿读物的输入省份。一旦在海南图书市场上发现有省外出版社出版的、内含少儿不宜的图书，文化主管部门将在鉴定其是否为正式出版物后，由该出版社当地相关部门进行处理。

　　文化主管部门也转发了整治少儿出版市场的通知，呼吁海南本地书店应当承担起相应的社会责任感，自觉拒绝销售不良少儿图书。(本报海口10月7日讯)

　　圆桌讨论会

　　发言人：海南大学人文传播学院副教授张江南、海南大学广告系教师吴君静、琼台师范高等专科学校副教授庄小满

　　少儿读物莫少儿不宜

　　在少儿图书市场“乱花迷人眼”的局面下，如何看待并有效解决少儿图书与孩子成长不相适应等问题呢？3位学者分别从不同角度谈了自己的建议。

　　好图书要教会孩子如何去爱

　　张江南：内容同质化、语言成人化、装帧奢侈化，这些表象实质上都源自一点，那就是我们对于儿童及其成长，还不够尊重。因为不尊重，所以对其没有生命体验的重视，写不出更多新的、能够健康引导和吸引孩子的内容，因而同质化；也因为不尊重，一些出版物把小孩子的教育单纯看成是商业盈利的目标，因此语言成人化、装帧奢侈化就成了一种必然。这种做法最终是书商获得了眼前利益，却损害了孩子，国家的未来。儿童图书工作者更应该做的是在内容上下功夫，讲好“故事”、教会孩子如何去爱、如何去做人，这样的图书本身也才能有长远的发展空间。

　　图书馆中少儿图书份额极少

　　吴君静：作为一名教师，同时也是一个孩子的母亲，我十分关注少儿图书的发展状况。少儿图书盈利空间大，众所周知。利益是导致目前少儿图书市场混乱的一个主因。对于国外少儿图书的翻译出版物，不少书商进行了歪曲的“加工”，以猎奇性和刺激性来追求利润的最大化。

　　与此同时，我们也应看到，为什么仍有家长硬着头皮去购买高价精装图书。在包括海口在内的很多城市，都有很好的图书借阅资源，但在图书馆等社会公共读书场所，少儿图书的份额极少，并且缺乏更新，这迫使家长们只能选择买书为满足孩子的需求。

　　家长甄选图书水平亟待提升

　　庄小满：出版界出现一些乱象，最主要原因还是归根于文化主管部门是否进行了行之有效的市场监管。我建议，海南的中小学、幼儿园，在班级中为孩子们创造良好的阅读环境，从小培养自觉抵制不良读物的习惯。

　　调查发现，现在社会上，一部分家长缺乏对孩子阅读意义的认识，他们认为孩子不太珍惜图书，图书的选择由此也不是那么重要。

　　教育机构及学校都应适时地开设课程，指导家长学会为孩子认真挑选适合的读物，并推广亲子阅读。只有家长和儿童对少儿读物的甄选水平的同步提升，劣质的出版物才会逐渐失去市场，少儿读物也才有望在良性轨道上不断循环发展。

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　　中宣部等五部门要求整治少儿出版市场

　　日前，中宣部、教育部、国家新闻出版广电总局、全国“扫黄打非”工作小组办公室、国家互联网信息办公室联合发出通知，要求加强少儿出版管理和市场整治。

　　通知要求，严禁出版传播损害少年儿童身心健康的出版物。不得出版含有凶杀暴力、淫秽色情等内容的出版物，不得出版内容低俗、质量低劣的出版物。不得印刷、复制、发行含有违法违规内容和非法出版的少儿出版物。

　　通知指出，网络已成为少年儿童获取知识信息的重要渠道，净化网上少儿出版环境是当前出版管理的重中之重。对存在严重问题的有关网站及栏目、频道，要责令改正或依法关闭。通知还强调，要规范少儿图书价格，反对铺张浪费。