亲历
推动《红色娘子军》38年后回“故乡”
在20世纪90年代，“防火、防盗、防拉广告”曾经是那个纯媒体代理年代的广告行业“标签”。让广告人成为受人尊重的职业，是刘文军的第一个梦想。
创业初期，刘文军带领的年轻团队从媒体代理起步，逐步运作全国省级卫视的广告代理。但随着时间的推移，刘文军感到这种营利模式的局限性，认为公司经营粗放，智力投入不够，无法形成核心竞争力。再三思考之后，他决定将公司转型为以策略为先导的全案服务型广告公司。这一转变果然有效，中视广告很快在海南市场赢得了口碑。
曾经火遍大江南北的普利马汽车“五座+两座，工作+生活”的广告语，便出自中视广告之手，当时一度引领了小型多功能车的风潮，并获得全国广告“金句奖”。
2002年，中视广告已进入中国本土广告公司百强的行列，也是海南唯一一家。此时的刘文军开始把中视向文化演艺产业延伸。
一次偶然机会，刘文军了解到，取材于海南的现代芭蕾舞剧《红色娘子军》于1964年首演之后，从来没有回到过她的“故乡”。刘文军决心弥补这一遗憾。
这次演出活动得到海南省委、省政府的全力支持，省文体厅主动牵线对接中央芭蕾舞团，确保演出如期举行。
2002年初，中视精心策划了“芭蕾舞剧《红色娘子军》回故乡”活动。当海南日报上出现“这一面等了38年，这一别何年再见”的主题广告时，椰城轰动了。加演到第四场，依然一票难求。
他还将舞剧搬到红色娘子军故事的发源地——琼海，让芭蕾舞演员与仍健在的娘子军老战士见面。当演出结束，全场观众掌声雷动，久久不肯离去。
正是得益于海南红色土壤的深厚滋养，中视在演艺市场一炮而红。这也催生了刘文军的第二个梦想：让海南人民足不出户就能欣赏到国内、国际一流的文艺演出。
2003年11月，海南中视文化传播股份有限公司创立。
当时，海口乃至海南都是被市场边缘化的，很少有演出团队愿意来这里演出。“但幸运的是，我们处在一个很好的年代。”刘文军说，中视进军演艺市场与省委、省政府繁荣海南文艺、扶持高雅艺术的政策意图不谋而合。“我记得，为了培育演出市场，培养观众‘花钱看戏’的消费习惯，当年，省委宣传部领导都走上街头帮助卖票，并号召政府部门花钱购买文化服务，杜绝索票、赠票行为。”海口市还专门设立“精品文艺演出专项资金”，对精品剧目给予补贴。他认为，“这项政策对文化企业，可以说意义重大，极大地促进了海口精品演出市场的繁荣。”
于是，在此基础上，中视文化提出实行“政府补贴一点、票房回收一点、企业赞助一点”的“三个一”模式，有效解决了收支平衡，激发了市场要素的活力。据统计，中视文化十多年来引进国内外精品演出达到300场以上，同时也带动了一大批文化企业的跟进，共同推动了海南精品演艺市场的繁荣。
陪伴，是最长情的告白。刘文军说，中视用坚守见证了海南文艺演出市场的一步步成长。“各种艺术形式都能在海南找到对应市场，著名舞蹈家杨丽萍的舞蹈、喜剧表演艺术家陈佩斯的话剧、中央电视台王牌综艺节目《同一首歌》、国家京剧院的名家名段等，一次次来到海南。”
“还有一个很大变化，就是海南的受众人群。”刘文军说，海南观众的整体素质有了明显的提升，尊重艺术，非常文明，不少来琼表演的名家都称赞不已。
刘文军十分欣慰，在依然有人对海南抱有“文化沙漠”偏见的时候，他种下的第一株小草已经成长起来。
