商报全媒体讯（椰网/海拔新闻记者 张艺）12月19日至21日，由文化和旅游部主办的2025中国国际旅游交易会（以下简称：“旅交会”）在海南国际会展中心举办。本届旅交会以“你好！中国”为主题，展览面积达6.5万平方米，共设置境内展区、境外展区、阳光海南展区、入境旅游消费展区和文旅融合展区五个展区，吸引了来自101个国家和地区的1000余名旅行商及代表参会，同时开展多场线下买卖家专业洽谈。

　　“阳光海南”亮点纷呈 创新创意多个主题惊艳

　　记者现场注意到，本届旅交会亮点纷呈，海南以总面积超过1.2万平方米的“阳光海南展区”成为全场焦点。展区突破传统市县罗列模式，创新打造六大主题旅游线路组团，将全省18个市县有机融合，吸引来自全球的旅行商驻足交流、探寻合作。

　　“阳光海南展位”现场汇聚36个特色摊位，划分为地道风物、匠心手礼、非遗新造、创意潮玩四大板块，涵盖文昌鸡、陵水酸粉、临高烤乳猪、定安粽子等美食，以及海南黄花梨、沉香、紫金陶等特色手信，打造一个“可逛、可尝、可购、可体验”的沉浸式海南文旅体验区。

　　走进市集，鼻子就先替你“尝了鲜”！在“地道风物”板块，海南各地的风味争“香”斗艳，包括有酸辣开胃的陵水酸粉、皮滑肉嫩的文昌鸡、焦香诱人的临高烤乳猪，还有定安粽子、屯昌黑猪肉干、招牌文昌鸡套餐、寓意美好的定安爱情树粽、悠闲暖心的老爸茶点心、清甜多汁的澄迈福橙、粉糯香甜的桥头地瓜、五指山的拉丝乳酪细腻香浓，儋州的黄皮干酸甜生津、昌江乌烈乳羊鲜而不膻等海南各地风味美食与特色。同时，千年的黎锦、精巧的苗绣，非遗“新造”古老技艺展现不一样的海南独有文化。

　　“旅交会现场，海南旅投以‘风已至，潮已涌’为主题，集中呈现了业态融合、产品创新与国际免税消费等领域的发展成果。”海南省旅游投资集团有限公司党委副书记、总经理鬲永奇表示，神冲滨海旅游度假区作为具有代表性的产品，深度融合本土乡村文化、滨海公路景观与创新水上运动体验；海口东坡老码头项目，以文旅商融合为特色，重塑海口湾滨水文化休闲地标；海上游船项目，进一步丰富旅游业态。这些项目依托海南独特的自然资源与自贸港政策优势，共同促进海南旅游产品体系的高质量发展与创新升级。

　　海口天时同城网络科技有限公司副总经理陈雪妮说：“旅交会期间，来自墨西哥、韩国、俄罗斯、非洲等地的专业观众纷纷前来咨询，尤其对入境游数字化解决方案兴趣强烈。已有客户明确希望合作开发面向俄罗斯市场的海南旅游产品。”她认为，海南在文旅数字化方面的发展已具备国际代表性。

　　海南亲和力国际旅行社有限公司研学部负责人陈明表示，此次旅交会不仅让他们对接非洲、马来西亚、新加坡等多国资源，而且还建立了跨境研学合作群组。比如，正在设计新加坡国立大学英语研学项目，让学生深入当地家庭与社会互动。她非常期待借助海南自贸港政策，推动更多国内外研学资源双向流通。

　　展位相关负责人表示，在本届旅交会上，海南通过场景化、主题化的展陈设计，不仅全面呈现了热带海岛休闲度假形象，也凸显了航天、雨林、康养、文化等多元业态的深度融合发展。众多旅行商评价“海南展区既有整体吸引力，又有细分市场对接力，为后续跨境旅游合作提供了清晰路径”。

　　境外展区“各显神通” 现场仿佛“游世界”打卡

　　旅交会期间，记者注意到，1号馆的境外展区宛若一个微缩的“地球村”，为观众开辟了直达全球的“任意门”。墨西哥、加拿大、挪威、马来西亚、中亚五国联合展示等，每一处都藏着独特的风土人情和旅行灵感，构成了一席多姿的“世界文旅盛宴”。

　　为了吸引游客和产业各方，展商们拿出了各自绝活。作为共建“一带一路”的重要合作伙伴，斯洛伐克此次以“体育×旅游”的双轮模式亮相推介，成为境外展区的一大亮点。约200平方米的沉浸式展台打出了一个言简意赅的口号：“去斯洛伐克旅游是个好主意！”展台设计灵感源自标志性建筑“博伊尼采城堡”，融合中世纪历史元素与现代互动科技，为参观者带来穿越时空的视觉体验。展区内特别设置的滑雪模拟体验区，生动呈现了斯洛伐克四季皆宜的户外运动资源与独特人文风情，吸引众多观众驻足。

　　“这些年来，中国游客的境外旅游更趋精致化、精细化。”据展台相关工作人员介绍，此次斯洛伐克展台的策划正是顺应这样的趋势，将更多独有特色魅力展现给中国游客，吸引人们变以往的“顺道游”为“专程游”“深度游”。展台重点聚焦斯洛伐克丰富的自然与人文资源：全国拥有180座中世纪城堡、425座宫殿庄园、9座国家公园以及超过2000米的高山群，是户外运动与文化探秘的理想之地等。

　　值得一提的是，旅交会现场，泰国作为主宾国，泰国国家旅游局携多元化旅文产品及传统服饰惊艳“亮相”。泰国国家旅游局设立300平方米的展区，该展区还举办了系列文化体验活动，包括泰式按摩、泰国手工艺DIY体验（香包制作、点心微雕、泰丝娃娃服饰）、传统孔剧选段、四大地区舞蹈、泰拳表演，以及“八款泰国王室御用传统服饰”与“八款现代泰装”时装秀等，展现泰国文化魅力与旅游软实力。

　　泰国国家旅游局局长塔帕妮·吉娅蒂沛汶表示，CITM是中国规模最大、影响力最广的国际旅游专业展会之一。本届展会首次落地在海口市，这里正依托海南自由贸易港建设，成为中国与东盟之间的重要旅游门户。海口在经济发展、交通条件和旅游消费能力等方面具备显著优势。此次以主宾国身份参展，不仅彰显了中泰两国在建交50周年背景下的深厚友谊，也进一步强化了泰国国家旅游局“深耕中国南部市场，辐射全国市场”的战略布局，持续增强中国市场对泰国旅游的信心。

　　全球旅游业界共探市场新机与合作前景

　　本届展览汇聚了来自全球101个国家和地区的官方机构、旅行商、航空企业及配套服务商，展览面积达6.5万平方米。现场人头攒动，洽谈氛围热烈，全球旅游业界共同展望行业复苏与升级的新蓝图。

　　据悉，首次受邀来华的毛里求斯旅行商马哈曼德在短时间内便收获了来自中国多个省份及东南亚同行的联系名片。他表示，此行目的明确，旨在为中国与毛里求斯之间潜在的商务考察与休闲度假结合产品寻找可靠的地接合作伙伴。“这里的对接效率令人印象深刻，中国市场拥有巨大潜力。”马哈曼德说。

　　本届旅交会落户海南，使得东道主的区位优势与政策利好成为国际同业讨论的热点。多次到访海南的瑞典旅行商罗尔夫分享了他的直观感受：海南的硬件设施与旅游业态持续升级，而更深层次的吸引力来自海南自由贸易港的建设前景。

　　“封关后，这里将不仅是度假胜地，更可能成为区域性的商业枢纽。”罗尔夫分析道。他正计划将业务从单纯的休闲度假模式，拓展至“度假+商务”的复合模式。他特别提及中国对瑞典实施的免签政策，以其亲身经历说明了政策为国际旅行带来的便利，认为这将显著促进入境客流。

　　值得一提的是，贵州一家地接社的负责人张丹表示，他们在深耕本地山水旅游资源的同时，也积极与海南等热门目的地同行接洽，探讨设计串联不同特色的跨区域旅游线路，以满足国际游客多元化的需求。

　　此外，旅交会现场还有黑神话官方衍生品展示区，逼真生动的超酷“黑悟空”吸引了众多观众拍照打卡；文旅融合展区，有故宫博物院、恭王府博物馆、国家图书馆、国家文物局等多家“顶流”文博单位惊艳亮相，展出多件文旅精品；国家图书馆、北京鲁迅博物馆等文博单位携系列鲁迅IP文创产品参展；三只平均年龄将约50岁的金刚鹦鹉亮相展会现场等等。中国国际航空、中国南方航空、中国东方航空、中国海南航空四大航司，加上银联、中国银行、中国建设银行，机票优惠、支付便利、旅行金融，一站式现场“解答”出行服务指南。