新海南 新产品 新体验“海南有礼，礼游天下”

　　中国旅游刚刚迈入发展的黄金时代。随着中国出境游破亿，中国已经成为世界第一大国际旅游消费国，中国游客在境外市场拥有超强购买力，人均消费2万元人民币。相比之下，中国国内旅游却更多地依赖于门票经济，在体验性旅游产品，尤其是旅游商品研发方面存在巨大短板。2014年，媒体戏称，在中国购买旅游商品只要去义乌就可以了，因为全国旅游商品同质化严重，缺少鲜明的区域文化特色，在小商品批发基地义乌，可以实现一站式购买。特色旅游商品的开发，已经成为制约中国旅游消费的瓶颈，亟待创新突破。

　　国务院《关于促进旅游业改革发展的意见》中明确提出，要“加大旅游商品开发力度，依托龙头企业成立旅游商品研发中心，培育游客来甘的“必购商品”。举办旅游商品展销大会和设计大赛”；要“引导旅游商品进入旅游服务的各个环节，满足游客多样化购物需求，提高旅游消费水平。到2020年，旅游购物收入占旅游综合收入的比重达到30%左右。”

　　海南作为中国旅游产业发展的先行区，国际旅游岛的建设已经成为国家战略，“21世纪海上丝绸之路”战略又为海南旅游发展带来新机遇。海南必须在中国经济发展新常态下，为中国旅游未来的发展探索更多的改革发展使命。海南由于独特的区位优势及气候条件，具有丰富的本土民俗文化和特产，必须在旅游商品创新研发层面推陈出新，为中国旅游商品创意开发探索新局面。同时，通过特殊旅游商品的创意研发和销售，提升海南旅游形象的品牌聚合力，壮大海南旅游经济。

　　今天，由海南省旅游发展委员会主办，海南省旅游商品企业协会承办的 2015年首届海南旅游商品创新设计活动新闻发布会在海南省旅游发展委员会会议室顺利召开。充分体现政府转化职能，发挥旅游行业组织的作用，通过购买社会组织服务，实现市场自律发展旅游商品行业创新发展。举办2015年首届海南旅游商品创新设计活动，明确创意设计主题，依托海南资源，研发主题特色旅游商品。实现商品创意化、创意产品化、产品品牌化、品牌市场化、市场化集群化。经由旅游商品的研发销售，一方面让海南特殊旅游商品成为海南旅游品牌形象的载体，一方面通过特殊商品的拉动，提升海南旅游消费品质和规模。为海南国际旅游岛建设推波助澜，为中国旅游商品研发树立典范。

　　此次活动结合新常态、新丝路、新战略导向，以“新海南 新产品 新体验”为创新设计理念，实现 “海南有礼，礼游天下”。“海南有礼”旅游商品不仅要成为献给海南游客的尊贵礼遇，更要成为海南文化形象的传播载体，让海南礼物覆盖全世界，让每个拥有海南旅游商品的人，都能感受到来自海南的尊贵问候，荣耀自豪。

　　这次创新设计活动从2015年1月1日开始，到2015年5月30日结束。历时四个月时间，整个过程从信息发布、产品设计、研发、生产、报名、产品选送，到作品申报、初审、网上投票、专家终审、组委会审核。最后到获奖公布、颁奖、获奖作品巡展，实现获奖作品产、学、研、销一条龙，让创作者的努力更有价值，让主题协办单位真正受益。促进景区自主产品的发展，解决景区产品同质化的问题。

　　此次活动政府主导、行业统筹、市场主体，创新新颖、策略超前、明确主题、市场受益。设计者紧紧围绕“海南有礼”系列旅游商品设计和景区旅游主题商品创意设计。“海南有礼”系列旅游商品设计要求代表海南地方特色，适合送与亲朋好友；商品包装精美，使用“海南有礼”标识、吉祥物图案及口号；商品种类涵盖旅游纪念品、工艺品、热带水果、土特产品、旅游用品和旅游装备等多种门类；系列旅游商品可以是单件商品，也可以是多种商品组合。景区旅游主题商品创意设计要求为海南景区开发设计的旅游商品，具有景区特色，创意新颖，包装精美，代表景区的形象，可作为景区的名片。这次活动的设计主题主要围绕中国雷琼海口火山群世界地质公园、三亚天涯海角旅游景区、三亚蜈支洲岛旅游区、保亭呀诺达雨林文化旅游区、保亭槟榔谷黎苗文化旅游区、陵水分界洲岛旅游区、万宁兴隆热带植物园、琼海博鳌亚州论坛永久会址景区八大景区和“海南有礼”旅游商品。充分利用海南本土原素、地域特色、产业化生产、价格合理、携带方便。

　　设计范围围绕“海南有礼”系列旅游商品设计：此类作品是将海南现有的旅游商品择优组合，打造海南旅游商品品牌“海南有礼”，以专卖店或专柜的形式推广及销售。创意设计：产品要有方案与“生产”样稿，标准颜色、尺寸、材料类型，设计方案要紧扣围绕“海南有礼”。“海南有礼”品牌CI设计。景区主题作品，此类设计作品文化元素必须紧扣八个景区元素主题中的某一主题。

　　设计作品要求：

　　1、设计作品系作者原创，符合活动主题和要求。

　　2、入选获奖作品，主办单位有宣传推广权，获奖作品的知识产权归主题协办单位所有，如产品需要二次开发批量生产或更多主题作品，由协办单位与创作单位自行协商。海南省旅游商品企业协会负责协调推进。

　　3、设计作品具有批量生产的可行性；

　　4、设计选手可以个人或团体名义参与设计活动。

　　5、参赛作品须直接提供实物或印刷成品，包括电子版；组合包装请提供识别手册或A3幅彩稿；标志类作品请提供A3幅彩色打印稿；包装类作品请提供全套销售包装实物；整体品牌类作品要求提供识别手册或A3幅彩稿；出版物类作品只接收商业出版及印刷成品的实物；广告类作品请提供A3幅彩色打印稿(并在右下角注明该作品发表事宜)；海报类作品请提供A3幅彩色打印稿(满幅，在右下角注明该作品名称)；多媒体设计类作品请直接提供电子文件(供设计电子稿时，电子稿大小尺寸为A3、分辨率不低于300dpi，电子稿正面需注明作品名称和简要的设计说明，但不得出现任何个人信息，设计类作品电子稿像素太低或出现个人信息，将取消参评资格)； 

　　成果揭晓将设计成果揭晓及颁奖，做成立足海南，辐射全国的品牌营销事件，让全社会聚焦海南旅游的创新发展。2015首届海南旅游商品创新设计大赛颁奖盛典作品终选秉承公开、公正、公平原则，现场投票产生，海南电视台、人民网、新浪网现场直播。活动期间拟举报举办“2015首届中国(海南)旅游商品国际研讨会”通过研讨会，直指中国旅游商品发展现状，通过集聚国内外设计专家的意见，为中国(海南)旅游商品产业的崛起探索新出路。

　　以科学发展观为指导，围绕海南国际旅游岛建设发展目标，大力实施“海南有礼”和景区特色旅游商品品牌战略，全面提升海南旅游商品的国际竞争力和吸引力，不断增加旅游购物在旅游收入的比重，通过活动提高海南旅游商品创新设计水平，丰富特色旅游商品内涵，促进海南旅游商品发展，为推动海南国际旅游岛建设发展做出贡献。