近年来，海南不断加大对境外市场的旅游推广力度，全力塑造和提升海南国际旅游岛的整体形象。为增加海南的“世界能见度”，省旅游委在俄罗斯、韩国、澳大利亚、新加坡、泰国及港澳台国际机场、北京国际机场T3航站楼、纽约时报广场大屏幕、韩国227个电影院线以及《中国日报》英文版、韩国中央日报、澳洲日报、马来西亚星岛日报、新加坡联合早报、香港文汇报等多家知名报纸投放海南旅游广告，并在澳洲中旅社设海南旅游形象专柜，增强客户体验。
在“走出去”方面，海南针对目标客源市场，有针对性地组织重点专项促销，积极开展各类国际促销活动，取得了显著效果。2017年，省旅游委精心组织团组赴俄罗斯、西班牙、法国、德国、英国等国家成功举办了多场旅游推介会，极大地扩展了海南的知名度和形象，为入境旅游全面发展奠定了坚实的基础。
营销力度的不断加大带来了入境游的快速增长。今年1-7月，我省共接待港澳游客9.55万人次，同比增长20.28%；
接待台湾入境过夜游客9.84万人次，同比增长34.9%；接待新加坡、马来西亚、泰国、菲律宾、印度尼西亚和越南等6个东南亚国家6.40万人次，同比增长26%；接待韩国入境过夜游客5.03万人次，同比增长33.3%；接待俄罗斯游客16.42万人次，同比增长442.5%。
