▲瞰鹿城。海南日报记者封烁 摄

　　据亚沙委融媒体中心

　　2020年第六届亚洲沙滩运动会（以下简称“亚沙会”）如期举办的消息一经发布，引发广泛关注，近300家中外媒体报道、转载。国际体育记者协会主席吉安尼•梅罗在社交媒体发文称：“当欧洲国家采取严厉措施防控疫情蔓延时，我们已经从亚沙会举办城市——中国三亚看到一缕胜利的曙光。”

　　无疑，作为新冠肺炎疫情后今年如期举办的重要国际体育活动，亚沙会为疫情期间受到影响的琼岛旅游业带来提振发展的坚定信心，更为正在加快推进的海南自由贸易港建设注入一剂强心剂。眼下，海南积极谋划亚沙会的各项筹备工作，以赛会为抓手，多举措推动旅游业快速反弹、快速复苏，加快海南高质量发展。

　　发力：旅游业态迈新阶

　　▲大东海旅游景区将承办多个亚沙会项目，依托赛事整体实现景区综合改造提升。海南日报记者封烁 摄

　　受疫情影响，尽管三亚游客量较往常有所减少，天涯海角赛区却是一派热火朝天的景象，施工队伍忙碌的身影随处可见。“我们苦练内功，提升景区软件、硬件设施，加紧推进亚沙会开幕式场地设施和亚沙公园等项目建设。”三亚旅文集团总经理、天涯海角旅游发展有限公司董事长郑聪辉说，亚沙会的举办将进一步提升城市知名度，为旅游经济重振带来信心。

　　在亚沙会的带动下，更多旅游从业者还看到了三亚旅游转型升级的巨大潜力。“大东海是三亚旅游1.0的代表，面临升级的压力。此次将承办多个亚沙会项目，依托赛事整体实现景区旅游产品、周边环境、道路交通等综合改造提升，既丰富旅游消费产品供给，也提升旅游体验。”大东海经营管理有限公司董事长邢增平说。

　　“集团旗下多个国际品牌都已进驻三亚，亚沙会将助推三亚实现‘体育+旅游+会展’融合发展、促进经济结构转型，加快国际旅游消费中心建设。”复星旅文集团董事长兼CEO钱建农认为，随着亚沙会等类似国际活动的增加，三亚旅游度假和投资兴业的吸引力将显著增强。

　　▲3月7日，游客在三亚蜈支洲岛旅游区体验水上项目，感受海洋魅力。海南日报记者武威 摄

　　亚沙会组委会副主席、海南省委常委、三亚市委书记童道驰表示，三亚将高标准、高效率、高质量推进各项工作，把筹办亚沙会同城市发展紧密结合起来，大力提升城市形象和风貌，精心做好市场开发和产业培育工作，统筹亚沙会宣传与三亚旅游城市形象宣传，着力提升亚沙会和三亚旅游的知名度和影响力，充分展示三亚在自贸港建设中的新形象。

　　借力：牵手世界更便捷

　　亚沙会吉祥物亮相纽约时报广场、吉祥物发布后的一周时间内海内外平台发布2300余条亚沙会信息、英国《每日电讯报》等国际知名媒体重点报道亚沙会筹办和三亚城市发展……随着赛事筹办进入冲刺阶段，中外媒体纷纷聚焦亚沙会、关注三亚发展，“亚沙声音”和“三亚故事”的国际传播越来越广。

　　▲在亚沙会倒计时一周年新闻发布会上，吉祥物“亚亚”首次亮相。海南日报记者封烁 摄

　　“对于三亚来说，举办亚沙会是一个好机会，能让更多国家和地区的朋友看到三亚是一个好地方。”亚奥理事会副主席霍震霆表示，赛会可以有效传播历史悠久的中国文化，展示三亚迷人的风情，搭建更多适合中外青年人沟通交流的平台。

　　“体育是一座城市的窗口，办赛会就是在办城市。”亚沙会办赛指导专家曹蕾认为，目前，赛会在国内外的有效传播，让三亚乃至海南的国际知名度明显提高，随着更多国际航线的开通，将会吸引更多热爱体育、喜欢旅游的人们认识三亚、到访三亚，实现城市旅游业高质量的复苏。

　　亚沙会组委会副主席兼秘书长、三亚市委副书记、市长阿东表示，亚沙会规模大、影响广，契合三亚城市特点。三亚要抓住难得的发展机遇，通过赛会的筹备和举办，推动旅游业快速反弹、服务业快速复苏，力争实现“办好一次会，搞活一座城”的目标。

　　助力：亚沙“遗产”添亮色

　　“‘久久不见久久见’，这句口号真有意境。”在三亚湾红树林酒店亚沙会特许商品经营点，来自琼海的李阳被各式融入了琼岛文化元素的毛绒公仔、冰箱贴、徽章、笔记本等亚沙会文创商品所吸引，一边选购商品，一边向工作人员了解“亚沙文化”。

　　▲亚沙会特许商品零售店开业首日，不少市民进店购买吉祥物“亚亚”公仔。海南日报记者封烁 摄

　　借助国际赛事，打造城市“IP”，将“海南礼物”送到世界各地，是三亚对外展示城市形象的重要方式。一直以来，三亚积极传播“亚沙名片”，发布亚沙会口号、征集赛事吉祥物、开发亚沙会文创商品、推出亚沙会微信“表情包”等，以多种形式展示琼岛风光与人文风采，打造一批三亚旅游网红打卡点，留下宝贵的“人文遗产”，鹿城名片借力传播，有力提升城市知名度与影响力。

　　▲台克球运动全球形象大使罗纳尔迪尼奥在三亚推广台克球项目。海南日报记者封烁 摄

　　“亚沙会‘遗产’分为有形的和无形的，可以看作是三亚软、硬实力的一次综合提升。” 亚沙会组委会副秘书长、亚沙委执行副主任、三亚市副市长周俊透露，亚沙会的“有形遗产”正逐现靓颜，三亚城市基础设施配套、城市形象提升项目稳步推进，抓紧开展全市环境综合整治工程，以举办赛会为契机，进一步提升城市品质，优化城市形象和产业结构，加快三亚旅游经济供给侧结构性改革。

　　此外，亚沙会还留给三亚旅游宝贵的“人才遗产”“制度遗产”。“卓越的人才是亚沙会最宝贵的遗产。”亚奥理事会终身名誉副主席魏纪中认为，亚沙会将给海南留下带不走的人才财富，培养起熟悉国际大型赛事规则、具有国际视野和国际交往能力的一批实干担当的干部人才队伍，将对海南的发展建设起着重要推动作用。