2024年是中国与马来西亚建交50周年。6月6日至10日，中国（海南）—马来西亚旅游文化交流周活动在吉隆坡举办，为新时代的中马两国友谊增光添彩。
中国（海南）马来西亚旅游文化交流周“璀璨琼马”主题日活动现场在5天的交流活动中，海南省旅文厅精心准备了丰富的宣传资料，通过图文并茂、双向互动的形式，向马来西亚民众展示了海南独特的自然风光、深厚的文化底蕴和丰富的旅游资源。
东坡文化、“三月三”民俗、冼夫人文化、非遗展示……活动现场，一幅幅描绘海南文化的生动画卷徐徐展开。以中华优秀传统文化交流为纽带，链接了马来西亚与海南的文旅产业链资源，更多马来西亚民众了解了海南，对海南产生了浓厚的兴趣和向往。
省旅文厅副厅长苏启雅表示，此次活动旨在以旅文资源带动区域经济发展，促进两国旅游文化的经贸合作，同时也积极引导和组织华侨华人到祖国参观访问，到海南旅游观光、寻根问祖。
“今日我们享有的丰硕成果，靠的是两国人民在各个层面上的携手努力，促进彼此交流、投资合作，实现共赢。”马来西亚国家旅游局副局长李泰康表示，在两国建交50周年的特别日子里，本次活动的举办体现了两国情谊的持续升华。
海南省代表团向马来西亚国家旅游局赠送了书画作品，通过笔墨和画卷，再续两地情谊。
海南省代表团向马来西亚国家旅游局赠送陆德才书写东坡诗作《题西林壁》作品合影留念海南省苏学研究会积极参与策划，助力东坡文化作为桥梁加深中马两国之间的友谊和合作。东坡主题书法作品展和文创产品“东坡悦礼”在此次旅游文化周中成为向马来西亚民众介绍苏东坡的亮丽风景线。
在省旅文厅的指导、支持下，海南省苏学研究会携手海南省新闻界书画家协会，共同策划组织精美东坡主题书法作品赴马来西亚展出。“中国（海南）马来西亚旅游文化交流周—中华书画艺术作品展”，由海南省旅游和文化广电体育厅主办，海南省新闻界书画家协会协办，海南特区国际旅行社有限公司承办、中国网书画院海南分院支持。
海南省新闻界书画家协会副主席、海南省苏学研究会理事陆德才（右）现场书写东坡名句“海南万里真吾乡”经专家评审，评出东坡主题书法作品14幅，特邀作品6幅，共计20幅，赴马来西亚文化交流活动周展出。
“东坡悦礼”由海南省苏学研究会监制出品，海口滋游记食品有限公司设计生产，历经一年多的策划、完善、报批，成功推向市场，作为新奇有趣、潮流时尚、体现东坡文化特色的伴手礼，赢得游客喜爱，成为海南旅游商品新增特色品牌，也是海口本地的文创手信品牌。该公司团队核心成员专业知识丰富，基本功扎实，品牌意识强烈，文化内涵深厚，极具创作欲望和创新动能。
近年来，“东坡悦礼”不断火爆“出圈”。2023年11月29至12月3日，“澳门海南周”活动在澳门文化中心广场盛大举行。融入苏东坡诗词书法元素的“东坡悦礼·宋韵糕点礼盒”，得到领导、专家和游客的高度评价，在随后举办的“海南最爱100件伴手礼”评选中，高票上榜。
海口滋游记食品有限公司负责人、设计师林先凯在开幕式现场向马来西亚政府官员和嘉宾介绍东坡文创产品。此次作为重要的东坡文化元素展示产品，“东坡悦礼·宋韵糕点礼盒”首次亮相吉隆坡，马来西亚国家旅游局等政府官员和广大市民游客特别喜爱，对于这类既有深厚东坡文化积淀，又有可爱形象和可口味道的产品，赞不绝口。
