针对很多地方举办节事活动存在的“叫好不卖座”窘境，琼海运作节事活动的特点在于避免做运动式“一锤子买卖”，注重以市场需求为导向，追求节事活动的持续放大效应，整合多方资源和力量，创新节事活动运作机制。为此，琼海市首创出“六神有主，一脉贯通”的节事活动运作模式，即：政府主导、专家主谋、行会主推、产业主唱、产品主打、企业主体，全过程的媒体关注。按此运作模式，琼海市主动与海南省旅游委、海南省旅游协会、海南省旅游发展研究会等部门和机构合作，发挥省、市、镇联动和媒体的放大作用，紧扣特色旅游小镇的建设进程，多方共同策划、组织了一系列“有一种味道叫琼海”的特色主题活动：“琼海味道”嘉年华系列活动、大学生琼海休闲旅游季活动、琼海旅游新攻略征集活动、琼海主题婚庆月活动、潭门海鲜文化节活动、潭门赶海节活动……，这些活动相互呼应、贯穿全年，让琼海旅游周周有看点、月月有亮点，形成了一系列“琼海味道”产品品牌，有效地激活了旅游市场。
琼海市巧妙地将节事活动产生的系列品牌转化为旅游吸引物启动市场、对接市场、引领市场，进而成为富民强市的动力，每个节事活动都切实基于琼海各地自身条件和发展需求，突出当地资源的提升利用，每个小镇甚至一些特色村都成为琼海市一个个“有味道”的目的地，使游客随时、随机来琼海都能体验、品尝、购买到各具特色的“琼海味道”，成为扩大内需和促进产业升级的重要抓手。通过运作节事活动，整合旅游、农业、文化，形成富有热带田园特色和地方文化风情的全域性、开放式的旅游吸引物体系，让市民感受乡村田园气息，让游客体验美好的乡村生活，让农民享受城市生活品质。“城在园中、村在景中、人在画中”的琼海，老百姓在家或在本地就业、创业、乐业，演奏出了“幸福琼海”的动人乐章。
（本版策划/杨亦整理/杨亦）
