12月15日，在澄迈县桥头沙土甘薯合作社，打包地瓜的农户喜笑颜开。海南日报记者 余小艳 通讯员 王家专
分拣、称重、打包装……12月15日的天气有些阴冷，但位于澄迈县桥头镇沙土村的澄迈桥沙现代农业开发有限公司却是一派热闹景象，工人们忙着打包桥头地瓜。
“上午要打包上千份，下午统一发货，经美团平台销往外地。”澄迈桥沙现代农业开发有限公司、沙土村地瓜服务中心负责人王文克说，搭上电商快车，桥头地瓜一年四季不愁订单、全国各地都有客户，助力当地4000多名种植户脱贫致富。
近年来，澄迈以创建“国家电子商务进农村综合示范县”为抓手，积极开展人才培训、网络建设、品牌孵化，依托电商平台着力构建农村消费新业态，助推农村电商精准扶贫，走出了一条电商消费扶贫的新路。
依托电商 农货上线销售
“桥头地瓜销路越来越广、名气越来越大，与不断适应电商销售模式密不可分。”谈起地瓜“触网”发展，王文克深有感触。
以前地瓜收获，只能等收购商上门，销售渠道单一，销路、价格都是收购商说了算。2013年，桥头镇与北京一家电商公司合作，首次“触网”便销往省外市场。尝到“甜头”的当地政府和种植户，开始与经销商积极探索，紧跟电商发展潮流，借助微商、网络直播、社区团购等平台向全国各地销售产品。
目前，桥头镇已吸引邮政、顺丰、中通等多家物流公司和近10家电商平台入驻，并组建起1000多人的电商销售团队，桥头地瓜一半的销量走到了线上。
“疫情期间，桥头地瓜的单日销量高达70万斤。”王文克说，成熟的电商销售模式，让桥头地瓜销售一路畅通，带动参与地瓜种植的800多户农民户均“触网”增收约11万元。今年9月至11月，该公司还为110多户贫困户分红30多万元。
桥头地瓜是澄迈县农产品“触网”的缩影。澄迈县电子商务中心公共服务中心运营经理江根求介绍，2016年以来，澄迈累计完成电商人员培训超7000人次，其中建档立卡贫困户培训2000余人次。目前澄迈注册淘宝网店超500家，各类企业、个人在微信微商城上开店超1600家，带动当地农产品电商年销售额增长三成以上。如今，澄迈30%以上的凤梨、60%左右的无籽蜜柚、约80%的无核荔枝在线上销售，澄迈凤梨和香蕉两大产品今年网销比例也直线上升。
培育品牌 提供品质保障
“销路打开了，牌子也越擦越亮，背后凝聚了政府对品牌打造方面的努力。”王文克说，全省使用“桥头地瓜”商标的产地必须统一种植标准，产品由协会监制，保证品牌农产品的高质高价产销。同时建立起完善的网络信息收集交流平台，收集产销数据，指导种植户合理安排生产数量和上市时间，确保桥头地瓜丰产又丰收。
作为我省的农业大县，澄迈通过“商标富农”工程，积极打造农特产品品牌，将品牌农业优势转化为农户增收优势，为电商产品上行提供品质保障。
目前，澄迈累计有效注册农产品商标1370件，其中，2020年新增农产品商标118件，涌现出桥头地瓜、澄迈福橙、福山咖啡、山柚油、白莲鹅等叫得响、卖得俏的“金牌”农产品，促进农业增效、农民增收，助力农户脱贫攻坚，为县域经济社会发展添翼。
同时，澄迈着力推行农业标准化生产，加强农产品可追溯体系建设。该县74家生产经营主体入驻登记国家农产品质量安全追溯管理信息平台，58家生产经营主体入驻海南省重要农产品质量安全监管平台。系列措施的实施，让澄迈先后获授“国家农产品质量安全县”“国家级出口食品农产品质量安全示范区”称号。
“要做好县域电商服务，渠道整合、建立完整供应链至关重要。”澄迈网店协会秘书长王恒介绍，在海南率先成立的澄迈网店协会，依托澄迈农业互联网产业园，目前吸引了300多家涉农企业、农民专业合作社、网商企业和个体入会，已形成涵盖田头采摘打包、物流运输、冷库贮藏等多个环节的产品供应链，积极服务于澄迈农产品“触网”和电商发展。
创新模式 打造消费热点
“直播带货是今年电商发展新亮点，澄迈紧跟趋势，打造了一波波消费热点。”江根求介绍，为助力农产品销售，澄迈一方面积极对接省内外大型超市、批发商和微商，拓宽农产品销路；另一方面创新消费新模式，开展“采摘+直播+电商”“互联网+消费扶贫”大集市等促消费活动，不断壮大新业态促消费。
今年11月13日，澄迈推出乐购嘉年华活动，线上邀请网红直播带货，线下设置“促销乐购区”“农特产销售区”“美食品鉴区”“旅游推广区”等主题展位。该活动将持续到明年2月，包含百家商铺促销、澄迈美食品鉴、扶贫产品展销、特惠旅游线路、银联消费补贴等多种形式，打造全民消费狂欢盛宴。
11月8日启动的“我和我的家乡福橙季”活动，邀请多名网红代言，通过逛橙园、品福橙活动直播和短视频等方式，让更多人了解福橙的生长历程和产品特点，从而买得放心、吃得开心。
今年7月初，在澄迈电商服务中心热闹开市的“电商扶贫你我同行”消费扶贫集市上，当地网红“直播带货”宣传推广澄迈“桥头地瓜”“中兴蜂蜜”“凤梨”“苦丁茶”等多个品牌农特产品，为澄迈品牌产品“圈粉”……
“直播带货、线上电商与线下展销三同步开展消费集市活动，既为广大群众架设起消费供需对接桥梁，也成为澄迈推品牌展形象的重要抓手。”澄迈县商务局有关负责人表示，下一步将进一步完善相关的配套举措，探索消费扶贫的相关体制机制，放大消费扶贫的效果。
（本报金江12月17日电）
