当34年坚持在海南岛用新鲜椰子肉鲜榨的正宗椰汁椰树牌，邂逅高品质咖啡品牌瑞幸咖啡。两位在饮品届”玩转椰子”的“大咖”，首次强强合作，究竟会激发出怎样的新“食”力，又会迸发出怎样的趣味火花？
4月8日，瑞幸咖啡突然在其官方微博发布一条信息：“倒计时3天！这个合作品牌34年来首次联名”，椰树集团官方微博也同时发布“正宗椰汁椰树牌34年首次联名”的微博。自此，拉开了为期三天联名款新品预热的序幕。
但未经公布，已经引得全网网友议论纷纷。“黑的、黄的、蓝的、红的”这熟悉的色块，小红书与微博的网友们纷纷猜测：瑞幸咖啡要与正宗椰汁椰树牌首次联名合作了？有网友评论的“椰椰联名”得到了官方回复，也有网友表示：“这是马赛克都掩盖不住的色彩”。
4月8日下午，瑞幸咖啡又发布一条海报，“请让我安静地表演完”，并附上网友们的“证据”，直接证实了网友们的猜测。椰树集团随即转发，“无奈”的表示：希望网友们配合一下。
4月11日早上，瑞幸与椰树集团官方微博，联合官宣年度新品“椰云拿铁”。“8：30开门的瑞幸，我立刻下单”，“买到了店里第一杯椰云拿铁，一口就上天了”，“一大早已经没货了！”。11日早上，不少网友们已经在小红书纷纷分享自己尝到“椰云拿铁”的惊喜口感。
34年首次联名，椰树玩转“正宗跨界”
作为中国饮料十强企业的椰树集团，一直以来在中国椰子资源产地精心耕耘，在34年的市场行销中，借凭资源的优势、雄厚的技术、优质的产品，真心的服务早已在消费者心中建立了良好的品牌形象，形成了巨大的品牌价值。如今，植物蛋白饮品是饮品届的新消费趋势，而“椰子”这个品类蕴藏着无限的机会，等待被挖掘。面对这样的新趋势，椰树集团洞悉市场需求、抓住机遇、把握机会。34年来首次跨界联名，携手瑞幸咖啡，推出联名款咖啡——椰云拿铁。
椰云拿铁，在饮品杯套的设计上沿用椰树经典外观设计，还原“正宗”椰汁椰树牌。原料选自，在椰子产地精选新鲜椰果为原料鲜榨汁而成的椰树牌椰汁。口感柔和、具有浓郁的天然椰香味。椰树34年来一直坚持在海南岛用新鲜椰子肉鲜榨，不加香精、不加色素、不加防腐剂，从口感上造就正宗椰汁椰树牌。咖啡的醇厚与苦涩遇见正宗椰汁椰树牌的椰香与清甜，全新的味蕾体验在舌尖绽放与众不同的光彩。
椰树携手瑞幸咖啡，焕新年轻色彩
椰树集团与瑞幸咖啡的合作，不仅是基于产品层面上的创新，也体现椰树集团瞄准了更加年轻化的消费场景。椰树牌椰汁畅销34年，多年以来一直是椰汁类植物蛋白饮料销量最大的中国名牌产品，占全国椰汁植物蛋白饮料80%的市场份额，在行业形成了巨大的领先优势。而精准拿捏年轻人喝咖啡需求的瑞幸咖啡，使得消费者更轻松、更容易接触咖啡市场。与此同时，瑞幸也在2021年巧妙的将“咖啡”与“椰子”相结合，凭借一己之力成功将椰子饮品推上了“顶流”的位置，吸引并获得了众多年轻消费者的关注与青睐。
中国拥有着庞大的咖啡消费群体，据《2021年中国咖啡行业发展白皮书》数据所示，2020年中国咖啡市场规模突破1400亿元，预计在2025年可以达到5000亿元。2021年-2026年我国咖啡行业的市场规模将保持20%的平均复合增速。“朝咖夕食夜有酒”，年轻人正在快速的成为咖啡市场的消费主力，相较于中老年用户，年轻人更容易接受咖啡，尤其是对于95后到00后的Z世代，咖啡是一天中不可或缺的东西。而椰汁独特香甜的味道，也在消费市场中慢慢铺开新道路。
椰树集团首次联名，就携手咖啡品牌——瑞幸咖啡。采用新鲜椰子肉鲜榨，不加香精、不加色素、不加防腐剂的椰树牌椰汁，其中含有包括蛋白质、维生素、矿物质等营养成份以及十多种氨基酸和锌、铁、钙、锰等微量元素。从饮品的原材料上，也符合了现阶段年轻消费群体对于健康生活的追求。
如此两个在各自领域取得傲人成绩的品牌，此次携手合作，将会共同创造1+1>2的品牌宣传效应与品牌价值。今日上市的椰树X瑞幸联名款咖啡——椰云拿铁，不仅是椰树34年来首次跨界联名的新开端，也让椰树品牌更具年轻色彩，撬动多元市场，焕新一面。
“轻盈绵密，一口吞云”，这款联名新品有“平流层和大气层”两层，前所未有，与世界首创中国一绝的椰树牌椰汁遥相呼应，这一杯，从小喝到大——气层！
