党的二十大报告指出，要以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴，并从多个角度对中国式现代化作了深入阐释。其中提到，高质量发展是全面建设社会主义现代化国家的首要任务，实现高质量发展是中国式现代化的本质要求之一。
2023年中央一号文件发出重农强农强烈信号，强调要巩固拓展脱贫攻坚成果，支持脱贫地区打造区域公用品牌；深入实施“数商兴农”和“互联网+”农产品出村进城工程；培育壮大县域富民产业，实施“一县一业”强县富民工程。这一系列要求为农业品牌建设发展提供了重要指引和方向。今年3月，中共海南省委，海南省人民政府发布了《关于做好2023年全面推进乡村振兴重点工作的实施意见》的一号文件，文件强调，要扎实推进乡村发展、乡村建设、乡村治理等重点工作，加快建设宜居宜业和美乡村，为建设农业强国扛起海南担当。推动热带特色高效农业全产业链发展，推进文昌鸡等优势特色产业集群项目建设。
在新发展格局下，农业品牌化已成为引领农业供给侧结构性改革、推动农业高质量发展的关键举措，也是激发消费潜力、促进农村消费的有力抓手，对全面推进乡村振兴、加快农业农村现代化具有重要意义。
文昌紧跟品牌发展浪潮，于5月26日在广东顺德成功举办“2023年文昌鸡公用品牌推介暨链式招商合作大会”，海南省农业农村厅党组成员李芸，广东省农业农村厅二级巡视员丘小华，文昌市人民政府副市长韩亮出席大会，与现场200多人，共同见证文昌鸡公用品牌推介和链式招商的高光时刻，并为文昌鸡公用品牌拓展大湾区市场举行点睛仪式，不仅标志着文昌鸡公用品牌推广在大湾区正式启航，同时还标志着文昌鸡产业高瞰全球市场，寻求新的腾飞梦想。
本次大会上，现场合作签约项目达9项，达成意向签约2.3亿元。这个亮眼的成绩背后，一场以农业品牌化打造为抓手，按照全产业链开发，全价值链提升思路谋篇布局的高质量发展蓝图，正在文昌这片滨海大地擎画，奋力书写中国式现代化的文昌答卷。
加强顶层设计，构建标准打造特色产业集群
品牌不同于产品，需要一定的质量水准及市场口碑作为支撑，产品多、品牌少，普通品牌多、知名品牌少一直是农产品品牌化过程中普遍面临的问题。
以文昌鸡公用品牌打造为例。这个已有400多年品牌历史，被称为“琼菜之冠”的优质地方鸡种，却在很长一段时间里都处在“野蛮生长”的状态，品牌“有而不响，杂而不亮”。为扭转这一局面，文昌市高瞻远瞩，从顶层设计上强化引领，通过构建标准规范，破局农业品牌化中的瓶颈。
去年6月，一纸面向全国的文昌鸡公用品牌标识征集令引人关注，经过评审和投票，一个以文昌鸡姿态轮廓为设计灵感，融合“阳光、沙滩、大海、蓝天、森林、椰树”等视觉形象的五彩logo脱颖而出。至此，文昌鸡有了统一的品牌标识，也拥有了“添彩全国，展翅世界”的基础和底气。
紧随其后，文昌又密集举行和参加了文昌鸡产业发展研讨会、首批“文昌鸡”地理标志品牌建设培训会、文昌鸡品鉴馆携10家文昌鸡企业亮相的2022年中国(海南)国际热带农产品冬季交易会、2023年文昌鸡公用品牌(顺德)推介暨链式招商合作大会，从政府、市场、企业多方协同发力，不断推进文昌鸡全链条结构性调整，共建专业化、规模化、标准化、品牌化的文昌鸡特色产业集群。
初心如炬，使命如磐。作为农业大市，文昌鸡品牌打造仅是文昌市强化政府规划引领，推动特色农业品牌化的一个缩影。在文昌市农业品牌化发展的漫漫征途中，文昌椰子、文昌罗非鱼、文昌地瓜、文昌红米、铺前马鲛鱼、龙楼四宝等一大批与文昌鸡一样坐拥生态、品质资源优势于一体的优质农产品也在构建标准化的品牌之路上向前迈进。
实施数商兴农，创新场景加速培育现代引擎
据《中国物流年鉴》统计，我国生鲜流通环节达到五个以上。这意味着，依照传统路径，农产品要从田间走餐桌，需要层层流转，这不仅加大了农产品的损耗率，也直接导致务农整体收益低下。破解农产品上行不畅的顽疾，成为农业品牌化发展中必须跨越的一道坎。
深谙此道的文昌紧跟趋势，在多年前就开始借势直播电商新渠道，加速培育农产品销售的现代引擎。因成绩突出，文昌还曾获评全国“电商示范百佳县”，成为当年海南唯一入选的县市。截止目前，文昌已建成市级电商服务中心1个，市级物流仓储集配中心1个，村级电商服务站78个，并已构建起市、镇、村三级物流体系。
将品牌强农与电商强农结合，在农产品电商直播中打造品牌，成为助推农村经济发展的重要动能。在东路镇农产品展销（电商）中心和全美村电商服务中心，一条利用抖音、淘宝等电商平台，整合当地特色农产品资源，打造产地直达餐桌最短链路的数商兴农模式，已日趋成熟，成为助力当地农民实现增收致富的有效途径。
在我国方兴未艾的预制菜产业，也正成为不少文昌企业的宠儿。文昌最具代表性的预制菜当属椰子鸡，这个在各地餐厅和直播间频频出现的产品，为文昌鸡品牌价值提升带来了几何量级。预制菜的红海让文昌企业嗅到了巨大的商机，不管是侧重哪类市场的企业，都将预制菜或多或少地规划进了未来的发展战略里。例如，永鸿出品的罐装熟食文昌鸡汤、绿然潮记出品的古法盐焗鸡和椒盐鸡、潭牛文昌鸡出品的椰子文昌鸡和糟粕醋文昌鸡，都是在这波预制菜浪潮中脱颖而出的明星产品。
在预制菜产业东风及直播电商渠道双轮引擎的流量加持下，文昌农产品正式进入规模化新消费阶段，真正实现了农产品价值的最大化。
坚持文化塑魂，三产融合赋能品牌行稳致远
十年发展看经济，五十年发展看制度，百年发展看文化。文化是农业品牌创意的“富集地”，源于文化的品牌是有生命力，有灵魂的，也是可续的。如何讲好农产品的品牌故事，成为文昌农业品牌化的题中之义。
海南椰子半文昌，“文昌椰子”品牌已入选中国农业品牌名录和海南省第一批重点商标保护名录。作为全国椰子树种植面积最大的市县，文昌不断深挖椰子文化，已形成以椰子大观园、东郊椰林、春光椰子王国、海南椰雕文化展览馆为核心的椰子文化聚落。在这条串珠成链的文旅线上，汇聚了自然风光、科普研学、生产示范、非遗技艺等丰富形态，不仅极大延伸了文昌椰子的品牌价值链，也有效推动了三产融合发展。2009年，文昌鸡已获得国家地理标志产品，并被列入海南省第三批非物质文化遗产保护名录。几年来，文昌鸡产业发展势头迅猛，为乡村振兴注入生机活力。非遗的每一次精彩亮相、每一次引人瞩目，都是人们对技艺之美、匠心之美的再认识，也是感悟中华文脉，增强文化自信的过程，是对传统之美、生活之美的再感知。
而最具代表性的是“文昌鸡”的品牌文化塑造。在起源上，文昌鸡就充满了故事性，文昌曾编制《话说文昌鸡》《海南四大名菜之首——文昌鸡的故事》等多部书册。作为文昌鸡发源地的谭牛镇天赐村也被列为海南省小城建设示范乡镇，并列入“美丽海南百千工程”重点打造的100个特色产业小镇名单。走进天赐村，传说中的大榕树依然可见，只是其中的故事已以水彩画的形式跃然村民的墙上。
一方水土养一方风物，农产品要实现从“山货”到“尖货”跨越，“文化牌”是关键一环，文昌将讲好农产品产地、产品、产业背后的故事，并有效转化为市场认可的独特品牌内涵，不断提高农产品文化附加值，打造农业品牌的文化IP，助推海南本土特色文化的保护和弘扬。
文昌鸡的品牌化建设之路，不仅走的英姿飒爽，更是步步为赢。这一次顺德活动的顺利举办，所彰显的并不仅仅是现场2.3亿签约额这一亮眼数字，更是文昌鸡全产业链上的每一个环节的参与者为产业发展所付出的智慧与汗水。
往昔已展千重锦，明朝更进百尺竿。农业品牌创建作为一项系统工程，风起于青萍之末，浪成于微澜之间，今后的文昌，必定会有更多的优质农产品走上品牌化之路，在实现产业链革新、数字化转型、文化价值提升后闯出更广阔的空间。
