N种新玩法畅游海南 旅游消费迸发新活力

　　12月31日晚，2021年（第二十ニ届）海南国际旅游岛欢乐节闭幕式暨中国旅游集团“全岛一家”海岛漫游节在三亚国际免税城举行，宣告本届欢乐节圆满落幕。本届欢乐节为期22天，在海口主会场以及三亚、儋州、琼海、万宁、文昌五个分会场举办了40余场活动，在其他市县同期举办80余场活动，营造出全民共同参与、共享欢乐的节日氛围，展示出美好新海南、海南自贸港建设的崭新风貌。

　　海南省旅游和文化广电体育厅副厅长刘成、三亚市人民政府副市长严连勇出席了闭幕式。当晚参加闭幕式活动的还有各市县旅文部门代表、中旅集团海南区域总部代表、大三亚旅游联盟代表以及媒体代表等。

　　全面展现海南旅游文化新时尚

　　省旅文厅副厅长刘成在致辞中表示，今年是“十四五”开局之年，是《海南自由贸易港建设总体方案》发布一周年，也是海南全面深化改革开放、加快自由贸易港建设的关键之年。今年，海南围绕庆祝中国共产党成立100周年主题主线，立足于构建“一中心、三天堂、一高地”的旅游发展目标，抓住自贸港免税新政红利和疫后游客消费回流潜在需求，打造宣传推广IP，不断创新营销推广方式，推出了一系列旅游消费活动，展示出海南旅文新形象。今年1至11月，海南全省旅游收入1281.80亿元，同比增长74.2 %，在国内疫情不断反复的情况下，海南旅游业实现了“逆势上扬”。

　　海南国际旅游岛欢乐节已成功举办了二十二届，是海南人民和来琼游客一年一度的欢乐盛宴，成为海南与世界加强旅游、文化、体育交流合作的重要平台和展示对外开放形象的重要窗口。本届欢乐节充分展示出我省独具特色的旅游文化资源，突出“欢乐节+科技”“欢乐节+金融”“欢乐节+时尚”等多种元素融合。在海口主会场以及三亚、儋州、琼海、万宁、文昌五个分会场举办了40余场活动，在其他市县同期举办80余场活动，全面展现海南旅游文化的新时尚、新魅力，丰富了市民游客个性化、多样化、品质化的文化旅游需求，受到市民游客的喜爱和好评。

　　解锁N种欢乐玩法

　　本届欢乐节充分总结以往办节经验，对开幕式系列活动进行了大胆创新，各主、分会场除了延续往届经典活动之外，还全新举办开幕式椰岛欢乐嘉年华活动，其中“梦回海丝·乐裳海南”国风汉服主题活动、“海南献给世界的礼物”文创市集、海南厨房·椰子野营集市、“弄潮海南”欢乐节自贸港互动展、“光影自贸 点亮海南”滨海光影秀、高校足球联谊赛等十六项旅游文化体育活动，让欢乐节更加贴切群众生活，市民游客纷纷参与其中解锁欢乐节的N种新玩法。

　　本届欢乐节各主、分会场还开展了如海南世界休闲旅游博览会、海南国际旅游美食博览会、海南国际旅游装备博览会、中国东盟大学生文化周、海南岛（国际）婚庆旅游博览会、海南（儋州）雪茄文化旅游节、博鳌旅游传播论坛、越山向海人车接力海南年终巅峰赛、文昌滨海露营节等活动，推动旅游、文化、体育以更高水准实现融合发展。

　　拓展旅游消费新热点

　　本届欢乐节创新推出的欢乐节椰岛欢乐嘉年华活动连续三晚在世纪公园举办，先后吸引了约7万人参与，线上抢票活动一票难求，入驻的特色椰味惠民美食等旅游商品总销售额超350万，网上直播海南旅游产品销售额达1753万，全场赠送各类小礼品超15万份。活动开幕后一直是抖音同城热搜第一，关注达630余万人次。

　　12月9日至12日，休博会、美食博览会、旅游装备博览会在海南国际会议展览中心成功举办，共10余个国家和地区、20多个省市以及上千家国内外协会、企业参展，举办百余场配套活动，成果丰硕。休博会观展人数达8万人次，共达成合作意向金额约1.2亿元，共销售旅游产品3600万元；美食博览会观展人数18.3万人次，总交易额达3.64亿元，其中现场交易额约7500万元，签约额2.89亿元；旅游装备展观展人数达6万人次，20余万人次在线观看逛展直播，展会现场成交2532万，意向成交额2.3亿元。

　　当晚，伴随“云戒灯光秀”，2021年（第二十ニ届）海南国际旅游岛欢乐节落下帷幕，中国旅游集团“全岛一家”旗下首个活动IP海岛漫游节正式启动。活动以“全岛一家，别样海南”为主题，在12月31日至2022年1月3日期间开展海岛漫游live show、巡游表演、海岛漫游市集、拍照打卡、艺术装置展示、中旅集团旗下的旅游、免税产品直播种草及抽奖等系列活动，与全岛游客、全网观众共度海岛欢乐时刻，共同跨年，迈入崭新的2022年。

　　文明旅游你我他

　　当晚，在闭幕式活动现场，中国旅游集团还联合海南省中西部县市政府、相关景区、酒店共同发起了文明旅游倡议书。面对旅途中日益增多的一次性用品，中国旅游集团联合万豪旅享家海南区域、三亚维景国际度假酒店、三亚博后村共同发起“全岛一家-环保艺术计划”，用回收的5000双使用过一次性拖鞋，按1：1的比例，再造一只长达13米的“搁浅的鲸鱼”，呈现在三亚国际免税城二期的河岸。以艺术化的互动形式，呼吁着每一位入岛旅客在旅行途中少用一次性物品，共同守护我们热爱的岛屿和海洋。

　　据了解，中国旅游集团整合在琼旅游零售、度假酒店、邮轮旅游、旅行服务、交通出行各业态资源，推出海南全产业链战略品牌“全岛一家”，以挖掘、整合、推广海南优质旅游资源，助力海南自由贸易港建设。

　　其中，全岛“免税”一家，打造高端免税消费的购物天堂；全岛“邮轮”一家，助力国民休闲度假业态升级；以全岛“酒店”一家，持续打造引领市场的明星产品；以全岛“旅行”一家，构建全岛行旅行产品服务体系；以全岛“出行”一家，打造从入岛到离岛的无忧出行，并通过“e游海南”一站式对客服务平台，囊括“吃住行游娱购”全要素产品、优惠利好、活动资讯。

　　未来，中国旅游集团也将持续丰富“全岛一家”的品牌内涵，继续深度挖掘海南中西部旅游资源，依托“全岛一家”全产业链资源，打造中西部特色旅行线路，助力海南旅游提质升级和高质量发展。同时，通过三亚国际免税城一期、二期，集合旅游、餐饮、离岛免税、有税商品，构建全景化、一站式旅游休闲度假目的地，拉动海内外消费回流，推动海南自贸港和国际旅游消费中心建设，为国内外游客打造一个“别样海南”的旅游体验。