据海南日报客户端丨记者赵优
11月24日，第二届IAI国际旅游节高峰论坛暨颁奖典礼在广西北海举办，由海口市琼山区文化体育和旅游发展局打造的“2018年府城换花节”在208个参赛项目中脱颖而出，荣获第二届IAI国际旅游奖“案例/文旅结合典范类”优秀奖，以此表彰“2018年府城换花节”项目品牌营销中的创新性思维，以及产生的广泛影响力。
IAI 国际旅游奖旨在嘉奖全球旅游界年度创新并具有广泛影响力的旅游案例、优秀及具有创新性旅游团体、文旅机构与政府组织及个人，推动旅游业及其营销的数字化、旅游景区智慧化、旅游品牌化发展，为旅游产业发展做出贡献。该奖项由IAI 国际广告奖主办，微博、爱奇艺、网易、芒果TV、腾讯旅游、新浪旅游、百度等特别支持及IAI 数字品牌研究院、IAI 国际广告研究所智慧支持；是国际化的旅游行业运营评选活动，由专业奖项评审组织与顶级奖项评审团队鼎力打造。
本次获奖项目“2018年府城换花节”是文旅结合、传统民俗融入时代特色，由政府搭台、企业唱戏的旅游节庆品牌项目，紧密扣合“节俭、欢乐、平安、祥和”的市民节日主题，将传统文化与创新艺术，以及本土魅力与国际潮流做了很好的融合。2018年换花节推出了千灯照春、琼剧庆春、灯谜游园、换花歌舞互动、装马匹巡游、琼台元宵晚会等一系列精彩的文体活动，利用社会化营销添加新的创意新的元素，打造独特的民俗体验。活动当天吸引了近40万市民参与，多渠道的宣传话题与整合营销运作超过千万级点击量，有力地提升了城市的知名度与影响力。
换花节是府城特有的民间节日，2007年入选第二批省级民俗类非物质文化遗产名录。府城换花节项目的打造，目标在于更好地实施“琼台复兴计划”，推进府城历史文化街区保护开发为重点的文化产业建设，充分挖掘琼山区历史文化，保护和利用非物质文化遗产，弘扬传统文化。海口市琼山区文体局将继续致力于“琼台复兴计划”的推行，从海南传统文化、历史街区的保护、海上丝绸之路支点城市及城市人居环境的复兴，进而将琼山区的历史、文化、旅游等方面全面发展，打造海口历史文化归属地。
